2025年2月の訪日外国人客数について、日本政府観光局（JNTO）が公開した調査データを基に、最新の動向をお届けします。
訪日外客数の動向
日本政府観光局（JNTO）の調査によると、2025年2月の訪日外国人旅行者数は3,258,100人に達し、前年同月比16.9%増となりました。2月として過去最高であった2024年の2,788,224人を大きく上回り、同月過去最高を記録し、2月では初の300万人を突破しました。背景には、以下の要因が挙げられます。
- 旧正月（春節）による旅行需要の高まり
- 一部市場において旧正月（春節）が2月初旬まで続き、旅行需要の高まりがみられた
- 1月から引き続きウィンタースポーツ需要の拡大
- 前月と引き続き、オーストラリア、米国からの旅行者がスキーやスノーボード等のスノー需要が高まった
国籍別の入国者動向
2月の訪日外国人旅行者を国籍別に見ると、ベトナムが単月過去最高を更新し、他にも19市場（韓国、台湾、タイ、シンガポール、マレーシア、インドネシア、フィリピン、インド、豪州、米国、カナダ、メキシコ、英国、フランス、ドイツ、イタリア、スペイン、北欧地域、中東地域）で2月の過去最高を記録しました。
訪日外国人の消費動向
訪日外国人の消費額も大幅に増加しています。
- 2024年の訪日外国人旅行消費額は 8兆1,395億円（前年比 53.4%増、2019年比 69.1%増）
- 国籍別の消費額ランキング（2024年）：
- 中国：17,335億円（構成比21.3%）
- 台湾：10,936億円（同13.4%）
- 韓国：9,632億円（同11.8%）
- 米国：9,021億円（同11.1%）
- 香港：6,584億円（同8.1%）
支出の内訳をみると、
- 宿泊費（33.6%）
- 買い物代（29.5%）
- 飲食費（21.5%） が主な構成要素であり、特に買い物代の比率が前年より増加しました。
国別来日時期
国別で、訪日までのリードタイム（3〜6ヵ月間）も考慮し、3〜6ヵ月前からのプロモーション設計から準備、情報発信を行う必要があります。
インバウンドニュース
世界の旅行者が注目「ローカルな旅」が2025年のキーワード
観光地化されていないローカルな魅力に注目が集まる中、Bounce社が日本の「まだ知られていない日本の至宝」を発表しました。
都市別ランキングでは、奈良県、京都市、金沢市がランクイン。オーバーツーリズムが課題と
なっている昨今の影響か、比較的人が少ない静かな場所が注目を集めています。
一方で、Google検索で人気の「隠れた名所」トップ3は、下北沢、鎌倉、恵比寿となっており、人混みを避け、暮らすように旅するニーズとマッチした東京近郊のローカル街が多く検索されていました。
米TIME紙発表「世界で最も素晴らしい場所2025」に日本から4つのスポットが選出！
2025年3月13日、米国の国際的なニュース誌「TIME」が発表する「The World’s Greatest Places of 2025（世界で最も素晴らしい場所2025年版）」が発表され、日本からは新潟、佐賀、和歌山、京都の4ヵ所が選出されました。
新潟県の佐渡島と佐賀県の唐津にある宿泊施設が「滞在すべき場所」部門で、和歌山県の熊野那智大社と京都府宇治市の任天堂ミュージアムが「訪れるべき場所」部門で評価され選ばれました。
訪日外国人向けプロモーションをご検討の方へ
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