ポストコロナ｜韓国の訪日観光客の実態とは？データを基に徹底解説

2022年の訪日外客数は累計約383万人、そのうち韓国からの外客数は101万人と、外客総数の約26.4％を韓国からの訪日客が占めました。

この記事では、2013年から2023年までの韓国人訪日客のデータを基に、インバウンド消費や訪日韓国人の属性、ポストコロナにおける韓国人訪日客の動向などについてまとめています。
ぜひポストコロナに向けたインバウンド獲得の参考にしてください。

訪日韓国人の4つの特徴

2022年の訪日韓国人はおよそ101万人。
これはピークだった2018年の753万人と比べると15％にも満たない数字ですが、それでも前年比では5,245％と大幅に回復しているといえます。これは2022年10月にビザなし渡航が再開されたことや遠距離国際航空運賃の高騰、円安の影響などがあると思われます。

ハイシーズン

2019年以前の訪日韓国人数の推移を月別に見て見ると、ほぼ例年12〜1月の人数が多いことがわかります。
これは学校などの冬季休暇がこの時期にあるためだと考えられますが、韓国と日本は距離が近いため週末などに気軽にLCCで訪日するという人も多く、ハイシーズンとオフシーズンの明確な区別はそこまでないようです。

滞在日数

2018年の平均滞在日数は4.4日で、約30％が3日以内の滞在となっています。
日本と韓国の距離が近くアクセスしやすいこともあり、観光地などを周遊せず1つの場所に滞在するという特徴があるようです。

リピーター率

2018年のデータでは、訪日韓国人のおよそ71％が以前も日本に来たことのあるリピーターでした。
その中でも1年以内に再来訪の人は約46％に上り、リピーター率の高さと再来日までの間隔の短さが特徴となっています。

主目的

主な訪日理由としては「観光・レジャー」が約83％と最も高く、次いで「業務」が約11％、「その他」が約5％と続いています。

韓国からの訪日旅行データ

韓国からの訪日旅行データを「日本政府観光局（JNTO）」の資料から見てみましょう。

訪日外客数推移（2013年～2023年）：訪日韓国人は何人来ているのか

2018年までは毎年堅調に増加を続け、新型コロナウイルス感染症が発生したとされる2019年からは大幅に減少しました。
そしてビザなし渡航が再開された2022年からは回復傾向にあることがわかります。

※伸率は前年比

	累計	伸率
2013年	2,456,165人	20.2％
2014年	2,755,313人	12.2％
2015年	4,002,095人	45.3％
2016年	5,090,302人	27.2％
2017年	7,140,438人	40.3％
2018年	7,538,952人	5.6％
2019年	5,584,597人	-25.9％
2020年	487,939人	-91.3％
2021年	18,947人	-96.1％
2022年	1,012,751人	5,245.2％
2023年(1〜4月)	2,067,700人	―

ポストコロナの訪日観光客推移

訪日観光客の総数は2018年までは数を伸ばしていましたが、ポストコロナで一転して減少、そして2022年からはまた回復傾向を見せています。

※伸率は前年比

	累計	伸率
2013年	10,363,904人	24.0％
2014年	13,413,467人	29.4％
2015年	19,737,409人	47.1％
2016年	24,039,700人	21.8％
2017年	28,691,073人	19.3％
2018年	31,191,856人	8.7％
2019年	31,882,049人	2.2％
2020年	4,115,828人	-87.1％
2021年	245,862人	-94.0％
2022年	3,832,110人	1,458.6％
2023年(1〜4月)	6,739,500人	―

月別訪日外客数：ハイシーズンはいつなのか

韓国からの訪日外客数を見ると、コロナ前は12〜2月が特に多いことがわかります。

	1番多い月	2番目に多い月	3番目に多い月
2013年	7月（243,992人）	1月（234.456人）	2月（234.390人）
2014年	12月（270.903人）	1月（255,517人）	8月（251,428人）
2015年	12月（415,656人）	8月（390,971人）	10月（370,842人）
2016年	1月（514,889人）	12月（494,376人）	2月（490,845人）
2017年	12月（678,905人）	7月（644,026人）	1月（625,415人）
2018年	1月（803,816人）	2月（708,318人）	12月（681,566人）
2019年	1月（779,383人）	2月（715,804人）	6月（611,867人）
2020年	1月（316,812人）	2月（143,896人）	3月（16,669人）
2021年	1月（2,535人）	9月（2,224人）	11月（2,021人）
2022年	12月（456,165人）	11月（315,421人）	10月（122,959人）
2023年(1〜4月)	2月（568,622人）	1月（565,251人）	4月（467,000人）

インバウンド消費

「インバウンド消費」とは、日本国内での訪日外国人観光客の消費活動を指す言葉です。

インバウンド消費額推移（2014年〜2023年）：韓国市場全体の規模は？

これも2018年まではハイペースで拡大していたことがわかります。

※新型コロナウイルス感染症の影響により調査が中止されたため試算値となっている。

	訪日韓国人旅行者の消費額
2014年	2,090億円
2015年	3,008億円
2016年	3,577億円
2017年	5,126億円
2018年	5,881億円
2019年	4,247億円
2020年	429億円（試算値※）
2021年	不明（全体で1,208億円（試算値※））
2022年	1,352億円（試算値※）
2023年(1〜3月)	1,999億円

1人当たりインバウンド消費額推移（2014年〜2023年）：訪日韓国人は1人いくら使う？

2018年の訪日外国人1人当たり旅行支出額は約15.3万円であるため、平均よりもかなり低い金額であることがわかります。

※新型コロナウイルス感染症の影響により調査が中止されたため試算値、および不明となっている

	訪日韓国人観光客の1人当たり旅行支出
2014年	75,852円
2015年	75,169円
2016年	70,281円
2017年	71,795円
2018年	78,084円
2019年	76,138円
2020年	87,900円（試算値※）
2021年	不明（試算値なし※）
2022年	不明（試算値なし※）
2023年(1〜3月)	124,913円

ポストコロナのインバウンド消費推移

2020〜22年は試算値ではあるものの、ポストコロナではインバウンド消費が大幅に減少していることがわかります。

※新型コロナウイルス感染症の影響により調査が中止されたため試算値となっている

	訪日外国人旅行者の消費額
2014年	2兆278億円
2015年	3兆4,771億円
2016年	3兆7,476億円
2017年	4兆4,162億円
2018年	4兆5,189億円
2019年	4兆8,135億円
2020年	7,446億円（試算値※）
2021年	1,208億円（試算値※）
2022年	8,987億円（試算値※）
2023年(1〜3月)	1兆146億円

旅行支出内訳：訪日韓国人は何を買い、消費している？

訪日韓国人の支出比率は、主に宿泊料金と買い物代、飲食費が大きいことがわかります。
さらに、ポストコロナでは1人当たり旅行支出額が大幅に増加しています。

※新型コロナウイルス感染症の影響により調査が中止されたため不明

	旅行支出総額	宿泊料金	飲食費	交通費	娯楽サービス費	買い物代	その他
2014年	75,852	24,820	19,147	9,112	2,371	20,137	265
2015年	75,169	22,495	18,203	8,421	3,306	22,195	549
2016年	70,281	22,090	17,847	7,505	3,042	19,562	234
2017年	71,795	22,378	18,435	7,492	3,665	19,530	294
2018年	78,084	24,974	19,961	7,636	3,917	21,549	47
2019年	76,138	25,412	21,132	7,823	3,742	17,939	89
2020年	不明※
2021年	不明※
2022年	133,450	42,175	34,164	11,618	12,771	32,492	229
2023年(1〜3月)	124,913	43,675	32,907	11,261	9,496	27,311	263

人気のお土産ものランキング：訪日韓国人は何をお土産に買っていく？

費目別購入品ランキングを見ると、ほぼ例年「菓子類」が1位、次いで「その他食料品・飲料・酒・たばこ」「医薬品・健康グッズ・トイレタリー」が多いという結果になりました。

買い物場所ランキング：訪日韓国人はどこで買い物をしている？

近年の買い物場所のランキングでは、1位が「コンビニエンスストア」、2位が「空港の免税店」、3位は「ドラッグストア」となっています。

訪日韓国人の属性とは？

以下は国土交通省観光庁の「訪日外国人の消費動向 2022年 年次報告書」における、「観光・レジャー目的」のデータに基づいています。

年齢・性別構成比

訪日韓国人の年代は20代以下が最も多く38.9％、性別の構成比は男性が60.8％、女性が39.2％となっています。

20代以下	30代	40代	50代	60代以上
38.9％	33.2％	15.4％	8.4％	4.0％

滞在日数

平均泊数は3.6日で、最も多い滞在日数は4〜6日間と、近距離であるためか短めの滞在日数となりました。

3日間以内	4〜6日間	7〜13日間	14日間以上
29.1％	59.6％	10.1％	1.2％

訪日経験

訪日経験については、日本に来るのは4〜9回目と回答した人が多く、リピーター率の高さが伺えます。

1回目	2回目	3回目	4〜9回目	10回以上
18.6％	17.4％	10.8％	34.3％	19.0％

旅行形態

旅行形態の調査では、9割近くの人が個別手配で来日していることがわかりました。

団体ツアー参加	個人旅行パッケージ利用	個別手配
8.7％	3.8％	87.5％

訪日旅行の情報手段

出発前に役に立った旅行情報源

日本在住の親族・知人	SNS	動画サイト	個人のブログ	日本政府観光局ホームページ
22.8％	21.9％	21.4％	18.7％	15.1％

日本滞在中に役に立った旅行情報源

スマートフォン	日本在住の親族・知人	パソコン・タブレット端末	観光案内所	宿泊施設
84.7％	18.7％	14.3％	11.1％	6.9％

ポストコロナにおける韓国人訪日客の動向

昨年以降、海外からの旅行客数は急速に戻りつつあります。
とはいえ、訪日外客数が2019年同月の水準を取り戻すのは2024年以降という専門家の予想もあり、ポストコロナでは現時点で確実に増加傾向にある韓国からのインバウンド獲得に向けた取り組みをすることが求められているといえるでしょう。

ENGAWAではグローバルなプロモーションを多く実施しており、多言語対応等インバウンド集客を目的とした事例など多くございますのでSNSなど中華圏に向けたインバウンド施策についてご検討であればぜひご相談くださいませ。