いよいよ夏本番はすぐそこ。日本へのインバウンド観光はピークシーズンを迎え、訪日外国人旅行者の数も引き続き回復傾向にあります。旅行者の消費額も高水準で推移し、日本の夏の魅力が改めて注目されています。自然、伝統文化、そして季節ならではのイベントにあふれたこの時期、多様な「体験型アクティビティ」への関心がますます高まっています。
最近では、旅行者の関心が「モノ消費」から「コト消費」へとシフトし、単なる観光地巡りではなく、日本文化を深く体験できるプログラムが求められています。さらに、SNSでのシェア欲求、サステナビリティ志向、デジタル体験の進化など、2025年のインバウンド市場をけん引する新たなトレンドが台頭しています。
本記事では、ENGAWAが長年培ってきたグローバルマーケティングの知見をもとに、この夏注目される体験型アクティビティと、成功に導くためのプロモーション戦略をご紹介します。
体験型アクティビティ2025年のトレンド
訪日観光客の価値観や行動は年々進化しています。主な変化と、それに応じた効果的なプロモーション施策を見ていきましょう。
SNSでの拡散力と「映え」重視の体験
InstagramやTikTokの影響で、旅行者は「体験そのもの」だけでなく「その体験を誰かに見せたい」というニーズを持っています。視覚的に魅力的で、ストーリー性のある体験は、SNSで自然拡散される強力なプロモーション手段となります。
・映える撮影スポットを事前に案内
・推奨ハッシュタグや撮影例を提示
・SNS投稿を促すキャンペーンの実施
「本物」志向とディープな日本文化体験
訪日リピーターの増加により、表面的な観光ではなく、日本文化の本質に触れる体験へのニーズが拡大。AIや翻訳技術の発展で、深い文化の背景も外国人に伝えやすくなっています。
・アクティビティに込められた歴史や意味を多言語で発信
・現地ならではのストーリーや人物を紹介
・「ここでしかできない」体験で差別化
パーソナライズ＆サステナビリティの両立
個人旅行の増加により、旅行者は「自分らしい体験」「持続可能な旅」に価値を見出しています。
・少人数・プライベートツアーの打ち出し
・地元コミュニティや自然環境への貢献を可視化
・SDGs文脈での価値訴求
夏に人気！体験型アクティビティとプロモーション例
水辺で涼を感じるアクティビティ
SUP／シーカヤック（沖縄・富士五湖など）
透明度の高い海や湖でのSUP体験は、「映え」も抜群。朝日や夕陽を絡めたプランが特に人気。
プロモーション例：高品質な写真・動画制作／SNS用ショート動画／ターゲット別広告配信
ラフティング／キャニオニング（四国・長野など）
スリルと爽快感を求める層に人気。GoProレンタルを活用した体験映像のSNS投稿を促進。
プロモーション例：KOL起用による臨場感ある体験紹介／海外メディアとの連携で露出拡大
シュノーケリング／ダイビング（慶良間諸島・石垣島など）
海洋保全活動を組み込むことで、SDGsに配慮する層への訴求にも。
プロモーション例：サステナブルツーリズム向け広告配信／国際的な旅行媒体でのPR
夏の文化を体感！伝統と地域に触れるアクティビティ
浴衣レンタルと街歩き（京都・浅草など）
アジア圏の若年層女性を中心に人気。
プロモーション例：WeChat・Weiboでの情報配信／ファッション系インフルエンサーとの連携
夏祭り・花火大会
地元のお祭り参加や特別観覧席の手配は、訪日体験に深みを与える。
プロモーション例：多言語対応のガイドアプリ／地域DMOと連携した広域プロモーション
茶道・華道体験
静かな空間で日本の「おもてなし」に触れる体験。夏は冷抹茶の提供も喜ばれる。
プロモーション例：SNS用ショート動画／富裕層向けメディアPR／海外旅行会社への営業支援
日本の食を楽しむ！食文化・農業体験
寿司・和菓子作り
ハラールやヴィーガン対応が評価されるポイントに。
プロモーション例：食特化インフルエンサー活用／対応食文化向けメディアへの露出
流しそうめん体験
ファミリー層に人気。地域食材とのコラボでローカル色を演出。
プロモーション例：家族向け広告運用／海外OTAへの掲載サポート
フルーツ狩り・農業体験
自然の中での収穫体験は、食文化への理解促進にもつながります。
プロモーション例：海外農業体験専門会社との連携／日本食材輸出と連動したプロモーション
訪日外国人向けプロモーションをご検討の方へ
ENGAWA株式会社では、自社英語メディア「Tokyo Weekender」をはじめ、世界15ヵ国・地域22拠点の海外支社と連携しながら、国内外のKOLやインフルエンサーを起用したプロモーションが可能です。各国の最適なプロモーション手法の選定や、社内のネイティブスタッフによるコンテンツ企画、撮影投稿制作ディレクション、SNS広告運用など、ネイティブ視点で対象国のトレンドやニーズに合わせた最適なプロモーション施策をご提案いたします。
外国人向けプロモーションに関してご質問・ご相談等ございましたら、詳細な実例を含めた資料をご案内させていただくことも可能ですので、お気軽に弊社までお問い合わせください。
