2026年春節予測｜中国人訪日トレンドと効果的なインバウンド戦略

2025年11月7日

春節（旧正月）は、中国・中華圏で一年の中でも最も重要な休暇シーズンです。家族や友人との再会、新年の祝いに加え、近年は「旅行で特別な体験をする」ことが春節の新たな楽しみ方として定着しています。

2025年の春節期間には、中国からの海外旅行者が約378万人に達し、日本への航空便は2019年比で113.8％増と、コロナ禍からの力強い回復を示しました。この回復基調から、2026年春節はさらなる増加が見込まれ、日本の観光業にとってインバウンド戦略を再構築する好機となります。

本記事では、春節の基本情報と2025年の旅行動向を振り返りつつ、2026年の訪日トレンド予測と効果的な施策をデータに基づいて解説します。中国人旅行者の最新動向を把握し、次の春節商戦で成果を上げるための実践的ヒントをお届けします。

春節とは

春節の基本情報

春節（しゅんせつ）は、中国の旧正月を指し、グレゴリオ暦の1月下旬から2月中旬の間で毎年日付が変動します。中国の伝統的な太陰太陽暦に基づき、一年で最も重要な祝祭日とされています。

2026年は2月17日（火）が春節当日で、2月15日（日）〜2月23日（月）の9連休が発表されています。この期間中には「民族大移動」と呼ばれる世界最大規模の人の移動が発生します。膨大な移動と消費活動は中国経済に大きな影響を与え、特に日本のような人気渡航先にとっては、経済的恩恵をもたらす貴重な機会です。

春節が持つ文化的意義

春節は家族が集い新年を祝う、最も大切な再会と繁栄の象徴です。赤や金の装飾で幸運を祈り、豪華な食事や先祖への礼を通じて絆を深めます。

この文化的背景は旅行行動にも影響し、春節期間中は家族全員で楽しめる体験や伝統文化に触れる旅が好まれます。訪日地では、春節の文化を尊重し、家族向けプログラムや旧正月を感じさせる装飾・サービスを取り入れることで、より心に残るおもてなしが可能です。

中国人訪日トレンド分析｜2025春節から見る変化

中国国内旅行の動向

2025年春節を通じて、中国人の旅行スタイルは「団体・ゴールデンルート型」から、地方分散・個人旅行・体験重視へと大きく進化しました。

地方分散化：東京・大阪・京都中心から、東北・中部など地方都市へ拡大。自然や文化、地域グルメを目的に”深掘り旅行”が増加。

FIT（個人旅行）化：自由度の高い旅を好む若年層・リピーターが増え、温泉・食・アニメなどテーマ型旅行が主流に。2019年には団体ツアーが3割を占めていましたが、2024年は1割にまで低下。

体験重視：いわゆる「爆買い」から、茶道・着物・酒蔵など「感じる体験」へ。消費の軸がモノからコトへ移行。

情報収集・意思決定の特徴

旅行の計画から予約まで、デジタルプラットフォーム中心に完結する流れが定着しました。

小紅書（RED）／抖音（TikTok中国版）が主要情報源。写真や短尺動画が旅のきっかけに。

KOL・インフルエンサーの発信力が旅行先の決定に直結します。

OTA（KKday・Klookなど）で宿泊・交通・体験を事前予約する習慣が定着。

リアル体験重視：広告より実体験レビューやリアルな写真が信頼される。

2026年春節予測｜市場展望と注目トレンド

市場規模予測

2026年春節（2月15日〜23日）には、中国からの海外旅行者数は2025年実績（378万人）を上回ると予想されます。2025年が前年比5.2％増であったことを踏まえると、400万人前後に達する可能性があります。これは2019年実績（631万人）の約60〜65％の水準となる見込みです。

人気渡航先である日本は引き続き高いシェアを維持し、「質の高い体験」や「プライベート志向」が主流となると考えられます。旅行単価は上昇を続け、”買い物旅行”から”体験価値を求める旅”への転換がさらに進むでしょう。

※上記は2025年の実績データとトレンドに基づく推定値です。

2026年の5大トレンド予測

2025年の動向を踏まえると、以下のトレンドが継続・発展すると予測されます。

地方分散の加速：地方空港増便と文化資源を背景に、周遊型旅行が拡大。
冬季アクティビティの多様化：雪まつり、ライトアップ、雪国文化など体験型イベントが充実。
テーマ型・深掘り旅行：アニメ、工芸、食、建築など個人の興味に特化した旅が増加。
家族旅行の高度化：三世代・親子旅行で快適性とプライベート性を重視。
SNS起点の旅行計画：RED・抖音のリアル投稿が旅先決定のカギに。

※これらは2025年の実績トレンドに基づく当社の予測です。

2026年春節に向けた戦略ポイント

2026年春節の中国人訪日客需要を最大限に取り込むためには、データに基づいた戦略的なアプローチと早期の準備が不可欠です。

SNS・デジタル施策

小紅書／抖音を中心とした発信強化：短尺動画・写真で地域の魅力を訴求。
KOL・インフルエンサー連携：現地体験を発信してもらうことで高い拡散効果。
OTA対策（KKday・Klook等）：体験型・地方ツアーを早期掲載し、検索導線を確保。
春節限定キャンペーン：赤や金を基調にした特設ページ・限定メニューなど、”祝祭感”を演出。

受入環境の整備

簡体字・多言語対応：案内表示・メニュー・Webを中国語化。
キャッシュレス対応：Alipay／WeChat Payを導入し、消費機会を逃さない。
通信環境整備：SNS投稿や地図利用のためのWi-Fi完備。
文化的配慮：食事・水・温度など生活習慣に寄り添う細やかな接客を。

実行スケジュール

10〜11月：情報発信・予約導線準備　SNS投稿とKOL企画を開始し、春節旅行を検討する層に先行アプローチ。
12月：予約受付・在庫確保　航空・宿泊予約のピークに合わせてプランを露出。
1月上旬：最終調整・スタッフ研修　多言語対応、文化理解研修、装飾や決済確認を完了。早期予約特典も有効。

まとめ

2026年春節（2月15日〜23日）は、中国の海外旅行が回復基調を続ける重要な節目であり、日本にとって最大級のインバウンド需要期となります。

2025年の実績データからは、「ゴールデンルート離れ」「FIT化」「体験重視」「地方分散」が明確化。特に、SNS起点の旅行計画や地域文化・冬季アクティビティへの関心が顕著です。

成功の鍵は「早期準備」と「文化理解」。SNSでの発信やKOL連携、簡体字対応・キャッシュレス整備など、旅行者視点の体験設計が求められます。

2025年の確かなデータと文化を尊重したおもてなしを通じて、2026年春節は日本観光が新たな成長フェーズへ進む絶好のチャンスとなるでしょう。

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