デジタルマーケティング– category –

訪日外国人観光客数は回復・増加を続け、2024年の旅行消費額は過去最高の8兆1,395億円、2025年には訪日客数が4,020万人に達すると予測されています。 注目すべきは量的拡大だけではありません。訪日客の約65%がリピーターとなり、旅行目的は「ゴールデンルートの名所巡り」から、日本ならではの体験価値を求める旅へとシフトしています。「地...

春節（旧正月）は、中国・中華圏で一年の中でも最も重要な休暇シーズンです。家族や友人との再会、新年の祝いに加え、近年は「旅行で特別な体験をする」ことが春節の新たな楽しみ方として定着しています。 2025年の春節期間には、中国からの海外旅行者が約378万人に達し、日本への航空便は2019年比で113.8％増と、コロナ禍からの力強い回復を...

訪日需要が戻る一方で、単なる名所巡りでは満たされない旅行者が増えています。彼らが求めるのは、ガイドブックの「ゴールデンルート」ではなく、自然の中で身体を使い、地域の日常に深く触れるパーソナルで挑戦的な体験です。そうした価値観の転換が、観光を「見る」から「関わる」へと押し出しています。 本記事は、豊かな自然・歴史・文化...

訪日外国人観光客数は回復・増加の一途をたどり、観光地に再び賑わいが戻りつつあります。その一方で、静かな街角や地方の小さな店を訪ね歩く旅行者の姿も増えています。観光のトレンドは急速に変化しており、彼らが今求めるのは、ガイドブックに載った「ゴールデンルート」ではなく、人混みを避け、地域の日常に深く触れるパーソナルな体験...

「日本のインバウンド需要が高まる中、外国人観光客の行動を理解することは、ビジネスを成長させる上で非常に重要です。なぜ、ある特定の場所や体験が選ばれるのでしょうか？この記事では、外国人観光客が「どこに行くか」をどのように決めているのか、その意思決定プロセスをSNS、口コミ、そして実際の予約動向から紐解いていきます。 https...

日本の秋は、美しい紅葉だけでなく、豊かな食、伝統文化、そして心地よい気候に恵まれ、欧米人旅行者にとってまさに理想的な旅のシーズンです。コロナ禍を経て、彼らの旅のスタイルは「大勢で有名観光地を巡る」ものから、「深く体験し、本質的な価値を見出す」ものへと変化しています。特に、長期滞在や高単価消費を厭わない欧米の富裕層や...

円安基調が続く中、訪日外国人観光客数はコロナ禍前の水準を上回る勢いで回復し、日本経済に大きな恩恵をもたらしています。その中でも、特に注目すべきはFIT（Foreign Independent Tour）、つまり個人旅行者の動向です。 この記事では、訪日インバウンド市場において主流となりつつある「FIT（個人旅行）」について詳しく解説するとともに、...

この記事では、成長著しい東南アジア市場における観光トレンドと、それに合わせた効果的な集客施策について深掘りしていきます。日本への関心が高まる東南アジアからの観光客を惹きつけるためのヒントを、最新のデータと具体的な事例を交えてご紹介します。 【】 東南アジアからの訪日客数は年々増加しており、特にリピーターの割合が高いの...

2025年、訪日外国人旅行消費額「5兆円」を政府が目標に掲げる中、日本のインバウンド市場はかつてない成長フェーズに突入しています。コロナ禍を経て再び動き出した世界の観光需要。いま、国内企業にとってインバウンドは単なる一時的な追い風ではなく、持続的なビジネス成長の鍵となりつつあります。 とはいえ、多くの企業が次のような悩み...

インバウンド市場が回復基調にある今、「富裕層」と呼ばれる高単価の訪日旅行者への注目が急速に高まっています。彼らは一般的な観光客とは異なる価値観と行動様式を持ち、従来型のプロモーションでは響きません。 ENGAWAでは、これまでのインバウンドマーケティング支援の知見から、富裕層集客を成功に導くための5つの戦略的ポイントをまと...

いよいよ夏本番はすぐそこ。日本へのインバウンド観光はピークシーズンを迎え、訪日外国人旅行者の数も引き続き回復傾向にあります。旅行者の消費額も高水準で推移し、日本の夏の魅力が改めて注目されています。自然、伝統文化、そして季節ならではのイベントにあふれたこの時期、多様な「体験型アクティビティ」への関心がますます高まって...

近年、中華圏市場ではライブコマースやSNSマーケティングの急速な普及により、市場規模が日々拡大しています。特に中国では、2023年12月時点でインターネット利用者が8億人を超え、そのうち約74.7％がライブコマースを利用しているというデータ*からも、消費行動の変化が明確に読み取れます。こうした状況の中、従来型のマーケティングでは対...